يركز هذا الكتاب على بعض الموضوعات الحديثة بشكل يمكن القارئ من متابعة العديد من المفاهيم والآليات والجوانب التي يغطيها النشاط التسويقي.
يبدأ الكتاب باستعراض ماهية التسويق وتطور دور التسويق وامتداد مجال تطبيقه في الفصل الأول، ثم التطرق إلى البيئة التسويقية في الفصل الثاني، ثم نناقش في الفصل الثالث سلوك المستهلك، لنستعرض في الفصل الرابع دراسة السوق، في حين سيخصص الفصل الخامس لبحوث التسويق، وتشرع المؤلفتان بعد ذلك في تناول عناصر المزيج التسويقي الأربع في الفصل السادس، ليخصص الفصل السابع للتعرف على مجالات تطبيق التسويق من خلال عرض تسويق الخدمات والتسويق الصناعي وكذا التسويق الدولي.
